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为啥路边一毛钱你不屑一顾,对几毛的红包却乐此不疲?

2017-10-11 08:37 来源:潇湘晨报

  为什么平时省吃俭用的父母,出门旅游时却愿意买买买?为什么路边一毛钱你不屑一顾,但又对几毛几块的红包乐此不疲?

  2017年度诺贝尔经济学奖9日揭晓,美国经济学家理查德·塞勒凭借在行为经济学领域的卓越贡献而摘取这一奖项。我们为什么热衷于抢红包?塞勒会告诉你,因为人人心里都有好几本账。

  综合新华社电瑞典皇家科学院9日宣布,将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·塞勒,以表彰他在行为经济学研究领域作出的突出贡献。

  他们在一份声明里说:“通过探索有限理性、社会偏好以及缺乏自制的后果,他展示了这些人性特征如何系统性地影响个体决策以及市场结果。”

  人人都有一个“心理账户”

  有人对地上掉的一分钱毫不理会,却忙着去抢微信里同样价值的红包。为什么?塞勒会告诉你,因为人人心里都有好几本账。在他看来,这些“反常”却是正常,因为人类心理模式存在着弱点。

  瑞典皇家科学院声明里提到的“有限理性”,这是指人们在作决定时,会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策。

  举个例子,你很想买票去听一场音乐会,但出门前你发现丢了一张200元的电话卡,而音乐会门票恰好是200元一张,你是否还会买票去听音乐会?调查显示,大部分的回答者仍选择去听。可是如果情况变一下,出门前,你把你用200元钱买的音乐会门票丢了,你是否还会去再买一张门票呢?结果却是,大部分人都说不去了。

  这是为什么呢?电话卡和音乐会门票被归到了不同的“心理账户”。丢失电话卡不会影响音乐会所在的账户的预算和支出,大部分人仍旧选择去听音乐会。其实,不管丢的是电话卡,还是音乐会门票,都需要再花200元买票。

  获奖表示要不理性地花奖金

  为什么我们热衷于抢红包?同样可以用心理账户解释。

  心理账户和传统的经济账户之间最大的区别就是,从经济学上讲,每一元钱都是可以相互替代的,一元就是一元,不管它是你辛辛苦苦挣来的一元钱还是捡来的一元钱,它对你的效用都是一样的,就是让你的总财富增加了一元;但不同心理账户之间的一元钱是不可替代的,辛辛苦苦挣来的钱,它的价值要远大于路边上捡来的钱。

  当我们获得一笔意外之财时,比如买彩票中的钱,我们倾向于将它花费在享受上;而按月发的工资我们就不会乱花了,而是量入为出地用在生活中。

  塞勒将获得900万瑞典克朗(约合735万元人民币)奖金。塞勒9日接受电话采访时说,得知获奖,“我很高兴”。对于如何使用这笔钱,他表示,“诺奖奖金当然要怎么不理性怎么花了!”

  他让美国人爱上储蓄

  诺贝尔经济学奖公布当天,官网发布了一个很有意思的投票:你是否认为新年计划总是难以落实?72%的人选择了“是”。塞勒的研究揭示,人们通常缺乏自我控制,总是屈服于短期诱惑,让长期计划落空。而他在不断探索“助推”方法,帮助人们更好地实现自我控制。

  他曾和法学教授凯斯·桑斯坦在2008年一同著有《助推》一书,在书中分析人类选择不理性之外,提出可应用“哄劝”的方式,促使人们做出对自己有益的事情。

  塞勒的理论在经济领域最为知名的应用就是“为明天存储更多”养老金计划,促使大量没有存储习惯的美国人提前存钱。该计划要求美国401(k)养老金计划的参与者,每次加薪后同意自动提升他们放入养老金的储蓄金,并利用惯性使人们留在这项计划中。在试行这一计划的第一家公司中,参加过这项计划的员工最终储蓄率从3.5%增长到13.6%。

  人物

  是股神,也客串过电影

  塞勒客串了2015年的电影《大空头》。这是一部解释2007年金融危机的电影。这部电影中与塞勒相关的经典台词就是“如果你相信人类做事情总有逻辑可循,那只能说明你疯了”。

  截至2016年前的15年,塞勒的行为价值基金实现年均10%的增长。2015年,Russell2000小额股本指数下跌7.5%时,赛勒的小额股共同基金打败99%的市场同侪,基金规模激增1倍至37亿美元,是名副其实的“股神”。











关键词: 红包1毛钱
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