打造文化时尚元素，夜经济赋能南岳文旅消费转型升级

衡阳新闻网讯　记者邵俊杰　周孝芳报道　夜市，作为最接地气的经济体，一直以热气腾腾的烟火形象吸引着市民和游客。年关将至，素有“五岳独秀”“文明奥区”“中华寿岳”之美誉的南岳夜市重装焕新，为来此“打卡”的广大游客上演一幅“烟火印象”。随着疫情防控政策的优化调整，南岳出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，文旅市场复苏趋势明显。

夜幕垂下、霓虹亮起，四方食客呼朋引伴，品美食、赏夜景、逛街市……关于夜市的初印象，能有多少种画面？走进南岳古镇，沿街各色小吃、当地土特产、各种文创产品应有尽有，饭店、酒肆、茶馆、艺术馆、民宿等也一个不少，可以很好地满足游客多元化、便利化的消费需求。据悉，当地还定期开展非遗展演、灯光秀、皮影戏、剪纸、民俗表演等一系列“南岳七点半”夜间文旅活动。

“原来我们在南岳玩，白天爬完衡山后就不知道干什么，感觉玩法还是相对较单一，现在不一样了，南岳古镇上热闹许多，可以满足大家吃喝玩乐的需求。”游客王女士是湖南永州人，她笑着告诉记者，今年打算和丈夫带着孩子在南岳过年，吃小吃，看灯展、看皮影戏等……

记者了解到，来南岳旅游的玩法不仅不一样了，游客的结构也悄然发生了变化。南岳镇上，臭豆腐、奶茶店、烤串店……深受年轻人喜爱的“网红”店随处可见，吸引了一大拨年轻游客。“店里的收入相比去年翻了几番，来旅游的年轻人很多，所以我根据年轻人的喜爱，推出了不少他们喜欢的食品。”正在炸臭豆腐的老板娘刘女士说。

针对游客结构发生改变的现象，南岳区还创新营销模式，依托文旅公司整合各方资源，与抖音合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，成交金额日均15万元；精心策划推出了癸卯年新春大福包——《把南岳福气带回家》，礼包中有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名书法家创作应景的春联，有当地剪纸和年画传承人创作的五福临门、寿岳窗花……

如今，来南岳游玩，白天爬山欣赏壮美的雾凇景观，沉浸在云海雾凇中，夜晚逛南岳古镇，沿街品尝各色小吃、当地土特产，饭店茶馆、艺术馆、民宿等应有尽有，游客的消费需求能得到很好的满足，南岳旅游从单一蜕变成丰富多彩。如今，南岳夜经济已经不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么简单，而是对城市“整体吸引力”的考量。紧扣城市特色和民众需求，纷纷打造多元消费业态，通过政府引导、政策引领、品牌引流，将新业态向精美化、产业化、专业化、品质化升级，不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利、更美好的期待，激发夜经济的青春与活力。

据统计，今年来岳游客中，外地游客的占比达40％以上；30岁以下的年轻游客占比达80％以上。不少游客打卡之后还在社交平台晒出短视频，并冲上了由文化和旅游部指导、抖音发起的“春节心动之旅”专项活动综合榜单第一。在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。