打造文化时尚元素,夜经济赋能南岳文旅消费转型升级
衡阳新闻网讯 记者邵俊杰 周孝芳报道 夜市,作为最接地气的经济体,一直以热气腾腾的烟火形象吸引着市民和游客。年关将至,素有“五岳独秀”“文明奥区”“中华寿岳”之美誉的南岳夜市重装焕新,为来此“打卡”的广大游客上演一幅“烟火印象”。随着疫情防控政策的优化调整,南岳出台相关举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动,文旅市场复苏趋势明显。
夜幕垂下、霓虹亮起,四方食客呼朋引伴,品美食、赏夜景、逛街市……关于夜市的初印象,能有多少种画面?走进南岳古镇,沿街各色小吃、当地土特产、各种文创产品应有尽有,饭店、酒肆、茶馆、艺术馆、民宿等也一个不少,可以很好地满足游客多元化、便利化的消费需求。据悉,当地还定期开展非遗展演、灯光秀、皮影戏、剪纸、民俗表演等一系列“南岳七点半”夜间文旅活动。
“原来我们在南岳玩,白天爬完衡山后就不知道干什么,感觉玩法还是相对较单一,现在不一样了,南岳古镇上热闹许多,可以满足大家吃喝玩乐的需求。”游客王女士是湖南永州人,她笑着告诉记者,今年打算和丈夫带着孩子在南岳过年,吃小吃,看灯展、看皮影戏等……
记者了解到,来南岳旅游的玩法不仅不一样了,游客的结构也悄然发生了变化。南岳镇上,臭豆腐、奶茶店、烤串店……深受年轻人喜爱的“网红”店随处可见,吸引了一大拨年轻游客。“店里的收入相比去年翻了几番,来旅游的年轻人很多,所以我根据年轻人的喜爱,推出了不少他们喜欢的食品。”正在炸臭豆腐的老板娘刘女士说。
针对游客结构发生改变的现象,南岳区还创新营销模式,依托文旅公司整合各方资源,与抖音合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐,成交金额日均15万元;精心策划推出了癸卯年新春大福包——《把南岳福气带回家》,礼包中有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名书法家创作应景的春联,有当地剪纸和年画传承人创作的五福临门、寿岳窗花……
如今,来南岳游玩,白天爬山欣赏壮美的雾凇景观,沉浸在云海雾凇中,夜晚逛南岳古镇,沿街品尝各色小吃、当地土特产,饭店茶馆、艺术馆、民宿等应有尽有,游客的消费需求能得到很好的满足,南岳旅游从单一蜕变成丰富多彩。如今,南岳夜经济已经不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么简单,而是对城市“整体吸引力”的考量。紧扣城市特色和民众需求,纷纷打造多元消费业态,通过政府引导、政策引领、品牌引流,将新业态向精美化、产业化、专业化、品质化升级,不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利、更美好的期待,激发夜经济的青春与活力。
据统计,今年来岳游客中,外地游客的占比达40%以上;30岁以下的年轻游客占比达80%以上。不少游客打卡之后还在社交平台晒出短视频,并冲上了由文化和旅游部指导、抖音发起的“春节心动之旅”专项活动综合榜单第一。在全域旅游时代,夜间旅游消费的边界正在快速延伸,超出了传统的旅游景点范畴,对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。