“县”在奔跑 | 南岳区：舞好文旅龙头阔步走向世界级文旅目的地

编者按：县域兴则市兴，县域强则市强。县域高质量发展是衡阳建成名副其实的国家区域重点城市和省域副中心城市的潜力所在、空间所在、希望所在。近年来，衡阳市各县市区不断探索新路子、不断跨越赶超，全面激发了县域经济活力，在县域经济高质量发展道路上，以奋力奔跑的姿态笃定向前。

衡阳新闻网推出《“县”在奔跑》，围绕县域经济高质量发展，关注各县市区如何利用优越资源禀赋打造县域发展新标杆，聚焦重点领域和关键环节，全方位展示全市县域经济发展成果。

衡阳新闻网讯　记者邵俊杰报道　南岳之美，美在景色，亦美在文化。作为首批国家重点风景名胜区、首批国家5A级旅游景区、首批国家全域旅游示范区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区……南岳，正不断探索旅游发展新路径，多维度擦亮历史文化名片，阔步世界级文化旅游目的地新征程。

近年来，南岳区在舞好衡阳市文旅经济龙头、擦亮全省历史文化名片，提升南岳吸引力、体验感、美誉度，推动旅游经济高质量发展方面，推出各项有力举措。南岳区委区政府确立了“1235工作思路”，为全区的旅游经济发展擘画了清晰的蓝图。文化铸魂、项目强基、营销拓量、消费增效、改革赋能……疫情之后，南岳又通过种种有力措施抢抓文旅市场高速复苏机遇，取得了发展质量更高、发展动能更足、发展环境更优的良好成绩。

夜经济让旅游迎来华丽“升级”

日前，记者走进南岳衡山发现，景区热闹非凡，各地游客趁着闲暇时光，登山赏景，放松身心。据南岳区旅游部门统计，南岳年接待游客人数由1984年的66万递增到1316万人次，旅游总收入更是由458万元增加到113亿元。其中，2023年以来，南岳区1至6月接待游客531.6万人次，同比2019增长18%，旅游收入54.52亿元，同比2019增长58.77%。其中，省外游客占比32.9%，同比2019增长45.79%，45岁以下的中青年人数占比63.1%，同比2019增长39.5%，过夜游客占比45.5%，同比2019增长49.26%。

在南岳镇水濂村，游客王女士一家三口进入了水濂村一家高端民宿。据介绍，这家民宿自去年7月初开业后，几乎每天都处于满客状态。进入三伏天，前往水濂村避暑的游客络绎不绝游客们都是冲着南岳舒适的气候条件而来。游客们在长廊下悠闲地聊天、玩棋牌，三五成群地在村道上散步，享受凉爽一夏。池塘的荷花已成片盛开，满池荷香溢出，沁人心脾，漫步在木栈道上，欣赏沿途风景，或闻香，或赏花，或拍照，不亦乐乎。

夜暮降临，位于万寿广场对面的庙东美食街就开始变得热闹起来。在这里，游客们纷纷“沉浸”在吃的“海洋”里，“老板，来几串羊肉串！”“我要一份臭豆腐”……现场，游客们正享受大快朵颐的快感。现场的灯笼、油纸伞等各类古风打卡点也吸引得大家纷纷驻足拍照。

南岳旅游的转型升级，业态的优化与调整是重要一极。在大力推进街道辖区古镇整修工作的同时，南岳还把旅游业态的优化作为重中之重来抓，在古镇东西南街整修过程中，南岳区把古镇内所有公房进行业态调整的示范，专门出台优惠政策，引导茶产业、高端旅游工艺品产业、酒吧、嗨吧等新业态进驻古镇；全力丰富南岳旅游夜经济，确定庙东沿河商业步行街为南岳旅游夜经济的示范街区，于2023年6月30日正式将第一期“衡山派”庙东夜市推向市场。

祝融街道负责人告诉记者，目前，美食街日客流量均在3000余人次以上，成为当地最具吸引力的“网红”夜市。已有近百余家商家入驻夜市，每晚均人头攒动，生意火爆，社会效益与经济效益良好。下一步，祝融街道将分期将沿河街区的所有商铺推向市场，结合音乐喷泉、网红打卡，力争在今年年底前，打造成一条沉浸式夜旅游的休闲街区，彻底补齐南岳旅游夜经济的短板。

年轻游客带来更多“青春”元素

今年“五一”假期，南岳衡山景区火爆。南岳区策划举办独具特色的“衡山派”武侠主题活动，以“笑傲江湖—衡山派”为IP，发布五月国风汉服系列活动，推出国潮音乐节、国潮夜市、篝火晚会等特色产品，再现“笑傲江湖”武侠世界。同时，推出着汉服免费游南岳大庙优惠政策，传统华服与古建筑完美融合、交相辉映，带游客沉浸式体验金庸笔下的快意江湖。

为了拉满武侠风氛围的体验感，南岳区创新性地将志愿服务与古装相结合，志愿者化身“衡山派”古装巡逻队，在景区内巡逻执勤、服务游客、维持秩序，成为景区一道亮丽的风景线，引得游客纷纷驻足打卡。“五一”假期，南岳衡山接待游客逾50万人次，实现旅游总收入5亿元，均比2022年同期增长2倍以上。值得一提的是，来南岳衡山的游客，35岁以下的年轻人占比达47.6%，过夜游客占比达52.6%;今年“五一”也成为近年来最旺的“五一”。

近些年，南岳在着力打造星空节、雾凇节、“我在寿岳有棵树”、寿文化节等特色品牌的基础上，着力“圈粉”年轻人群，推出高端帐篷民宿营地、“五岳特种兵”打卡、“笑傲江湖”国潮音乐夜市、“庙东夜市一条街”等特色项目，构建夜游、夜show、夜品、夜购、夜宴、夜动、夜宿、夜养在内的夜经济全产业链条，为文旅市场注入更多的“青春”元素。

据悉，不少人打卡之后还纷纷晒出短视频，很快冲上了由文化和旅游部指导、抖音发起的“春节心动之旅”专项活动综合榜单第一……今年以来，不论是山上的祝融峰、南天门、藏经殿，还是山下的南岳大庙、南岳古镇、祝融小镇，到处能看到人潮涌动的场面。夜幕降临，走进南岳古镇，沿街各色小吃、当地土特产、各种文创产品应有尽有，饭店、酒肆、茶馆、艺术馆、民宿等也一个不少，可以很好地满足游客多元化、便利化的消费需求。

据当地旅游部门统计，今年1至7月份，来岳游客中，省外游客占比39.6%，同比2019年增长66.21%，45岁以下的中青年人数占比69.2%，同比2019年增长44.42%，过夜游客占比45.9%，同比2019年增长47.65%。

舞好文旅龙头擦亮历史文化名片

近年来，南岳区勇担舞好全市文旅龙头、擦亮历史文化名片“两大使命”，着力发掘祝融火文化、祭祀文化、寿文化等文旅IP，注重文化内核集聚、文化场景搭建、文化标识塑区，不断挖掘“火神之山”“心愿之旅”“寿比南山”等独特文化魅力。

旅游高质量发展离不开高品质的产品和服务供给，进入后疫情时代，文化和创新已然成为南岳高质量发展的“新动能”。

立足景区发展需求，融合互联网先进技术，南岳区数字化转型发展提速提质，不仅率先在全市成立统筹全区数字化建设、数据资源发展管理的“智慧旅游数据中心”，还深入推进“智慧警务”建设，实现“110、12345、12315、城管指挥“四台合一”高效联动。同时，积极探索推进新信息技术在文旅场景的应用，加快建立数字化、沉浸式旅游新体验产品体系。

随着“南岳一码游”智慧文旅平台的不断完善，将南岳“吃住行游购娱”都入驻该平台，为游客提供一站式便捷服务。同时，该平台还辐射带动周边县市区的景点发展。自“南岳一码游”开通以来，固定用户达400多万户，成交额达3亿元。

如今年轻游客占据主体，省外游客不断增加，消费能力大幅提高，发展质量变得更高。南岳区抢抓机遇，不断深化城管体制、财政预算、教育体制改革，组建大数据中心、发展壮大文旅公司、建设智慧旅游平台，发展动能变得更足。构建大宣传格局、打造大营销平台、筑牢大安全底线、开展大整治行动，南岳的营商、旅游、政务环境变得更优。

下一步，南岳区将抢抓国家政策利好、第三届湖南旅发大会在衡阳举办的战略机遇，抓项目、抓改革、抓民生、抓环境、抓保障，推动南岳旅游经济高质量发展走深走实。