衡阳,从“文化名城”到“文旅名城”丨湖南日报要闻
“南岳里”游人如织。(资料照片)湖南日报全媒体记者成俊峰摄
湖南日报全媒体记者唐曦 周怡然 曾愉捷
9月20日至22日,第三届湖南旅游发展大会在衡阳举行。此次大会的成功举办,既是衡阳深厚历史人文底蕴的生动展示,也是该市文旅产业融合发展的一次大检阅。
衡阳市围绕“制造立市、文旅兴城”发展思路,依托丰富的自然人文资源,以文塑旅、以旅彰文,推动文旅产业在传承中创新、在融合中探索、在发展中壮大,实现从“文化名城”到“文旅名城”的华丽跃升。
在传承中创新,一批非遗文化、老街古村“火出圈”
9月20日,南岳区金月湖畔,南岳里庙会民俗美食街游人如织。
青石板铺就的街巷、鳞次栉比的商铺、江心独坐的抚琴者、乘扁舟迎风飞舞的姝丽……江南古街风情,美不胜收。
这里也弥漫着满满的现代气息。造型生动、漂浮在古街上空的龙旗,烧烤、炸鸡、牛奶冰粉等特色美食,还有流光溢彩的霓虹灯,在夜色烘托之下,好一幅“凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞”的生动场面。
南岳里的设计理念,源自古代南岳庙会的场景。
南岳庙会,是国家级非遗项目,也是中国南方规模最大的年俗活动。戏曲百艺、风味小吃、朝圣文化,自古以来吸引着四面八方的宾朋。
“南岳里既是对南岳老街与庙会文化的复刻传承,也融入了现代表现形式与艺术手法。”南岳里负责人表示,在传承中创新,古老的南岳庙会文化活力勃发。
保卫里也是衡阳老街焕新的典范。
保卫里位于珠晖区苗圃街道,房屋大部分建于上世纪70年代,属于广铁集团的家属房。市民印象中的保卫里,是陈旧落后的街道、矮小的房子。
而现在,多巴胺风格的创意墙绘、怀旧风格的站台与绿皮列车、时光邮局和山顶咖啡店,收藏了粤汉铁路许多重要老物件的衡阳铁路博物馆,给人惊喜连连,成为游客“怀旧打卡”的热门地。
衡阳城区的中山南北路,结合沿途的石鼓书院、夫之巷、道台衙门旧址等,将临街风貌改造一新,凭借着年代氛围与文化底蕴翻红“出圈”。
南岳祝融探火太空体验馆,秉承南岳祝融火文化内涵,集火星文化创意、航天科普教育、沉浸科普互动、太空娱乐体验为一体,将人文与自然科普有机融合。
常宁市中田村,这个距今600余年、曾在清朝年间达到800余户全盛光景的古村落,随着一条条实地探访视频在社交媒体爆火而复苏兴旺。
衡阳这座拥有2200多年历史的古城、名城,非遗文化、老街古村星光璀璨。过去其光芒被时光掩盖,如今在文旅融合的大潮中,“旧时光”“老物件”都成了游客眼中的新风景。
在融合中探索,抢占沉浸式文旅消费新赛道
从东洲岛游船码头出发,乘着游轮,1小时悠然前行,石鼓书院、湘南学联等沿岸景观如画卷般徐徐展开。山水城为轴,光影声作画,一场“人在城中,城在景中,景在画中”的视觉盛宴,让人饱览诗画衡阳之美。
随着大型水上实景夜游光影剧《湘江之上》在第三届湖南旅游发展大会期间同步亮相,不少游客慕名而来,感受衡阳千年文化、独特盛景与现代创意碰撞出的绚丽火花。
东洲岛碧波荡漾,青草桥头渔歌唱晚,建湘工业文化街区匠心独运……借助深厚的文化积淀和丰富的旅游资源优势,沉浸式文旅场景在衡阳纷纷“上新”。
夜幕低垂,不少身着汉服的年轻人穿梭在特色花灯构筑的夜游场景里。三湘衡韵·花火市集的推出,让曾经渔船如织、酒家林立的青草桥畔又热闹起来。
为还原“青草桥头酒百家”的繁华景象,市集策划了“草桥酒肆”“油纸伞屋”地方非遗门店以及一批兼具特色与创意的非遗手作摊位,通过非遗展演、汉服游园、音乐露营、国风运动会等,为游客和市民带来一场别开生面的文旅体验。
文化和科技赋能,一批新消费、新业态、新场景应运而生,丰富衡阳文旅新篇章。
走进湘见·建湘工业文化街区,昔日轰鸣的柴油机厂,正化身为集文化体验、研学教育、工创孵化于一体的现代文旅综合体。
以传承工业文化为纽带,老工业基地文展馆、衡阳造·工创谷、国家级研学红培基地等10余项业态精彩亮相。坐着小火车在苏式红砖厂房间穿梭,去建湘大食堂感受激情燃烧的岁月,亲手制作铁艺品……工业记忆正化作一幕幕生动的文旅场景,来一场穿越时空的怀旧之旅,颇有韵味。
除了工业体验,街区还与爱奇艺联合打造《唐朝诡事录》国潮沉浸剧场,游客可以在VR构建的虚拟世界中,通过精心设计的场景和互动环节,体验剧中情节,与主角对话互动,感受科技与文化的完美融合。
科技进一步升级文旅体验。“AI游衡阳”小程序整合衡阳市景区景点、酒店民宿、餐饮美食、文创特产等文旅产品,为游客带来“一部手机游衡阳”的旅游新体验。
在发展中壮大,涌现一批“拿得出、叫得响、记得住”的文旅地标IP
9月19日,长沙市五一大道街头,一个身着雁纹上衣、头戴金色发圈、通体火红的娃娃,现场为市民游客派发它的同款文创冰淇淋、钥匙扣、手办等文创产品。
它就是第三届湖南旅发大会的吉祥物——“火出圈”。
相传千百年前,“祝融火神”在衡山击石取火,播撒光明。火文化在世代绵延中融入衡阳的时代脉搏,让这座城市活力迸发、热情洋溢。
以“祝融火神”为灵感,糅合城市文韵与民俗风情,吉祥物“火出圈”惊艳亮相。在全新IP带动下,“火出圈”成了衡阳文旅的关键词,推动衡阳“文化游”“民俗游”热度升温。
千年文脉,薪火相传。文旅融合,一批文旅地标成为旅游热门目的地。
坐落于珠晖区的酃湖公园,是古城酃县的旧址。这次旅发大会举办,让衡阳城市的发源地——酃县再度走进大众视野。
酃县始建于西汉,拥有丰厚的历史底蕴和得天独厚的自然优势。如今的酃湖公园以“一湖两带,三个主题建筑,四个中心广场”布局,营造江南水乡的景观风貌。
衡阳是历史名城,也是一方文化高地。衡阳市依托大雁文化、书院文化,打造具有鲜明地域特色和强大市场吸引力的文旅地标IP。
“‘北雁南飞,至此歇翅停回’。听说大雁是衡阳的精神图腾、文化根脉,特地来‘打卡’。”9月22日,广东游客王鑫第一站就来到了回雁峰景区。
此处不仅有大雁文化体验馆,能看到千百年来与“衡阳雁”有关的历史典故、名篇佳句,还能乘坐新打造的城市地标——88米高的摩天轮“雁城之星”,体验大雁文创亲子乐园。
与“衡阳雁”一样,石鼓书院、船山书院也正以其独特的魅力,张开怀抱迎接四海宾朋。
一面连城、三面临水的石鼓书院风貌一新,与仿古改造后的湘江北路连成一片,再现北宋四大书院风采。湘江中流、东洲岛上的船山书院高朋满座,来自岳麓书院、白鹿洞书院、应天书院、石鼓书院的学者齐聚一堂,讲学论道,共话船山思想,推动文旅产业深度融合。
一批“拿得出、叫得响、记得住”的文旅地标IP,让衡阳文旅更加“热辣滚烫”。