新阶联心·创享衡阳|徐柳林：地方网红成全国标杆
编者按：“新阶联心·创享衡阳”是衡阳市新的社会阶层人士联合会发起的一项专题活动。旨在团结全市新的社会阶层人士围绕“制造立市，文旅兴城”发展战略贡献新阶力量。新的社会阶层是指民营和外商投资企业的管理者和技术人员，中介和社会组织从业者、新媒体从业者和自由职业者“四类群体”，具有鲜明的“体制外”特性。
徐柳林：新阶联心，创享衡阳。大家好！我是恩曦集团的执行董事徐柳林。
今天站在这里，看着窗外奔流的湘江，我的眼眶有些发热——这条江见证了我从拿着手机拍摄的“愣头青”，到如今带领3000多名主播的创业者；也见证了恩曦从阳台上的草台班子，到10000平方米数字经济产业园的蜕变。
五年前，如果有人告诉我，一群在湘江边淋雨直播的年轻人能站上全国舞台，我一定觉得是天方夜谭。但今天，我想用这段真实的故事告诉大家：只要心怀热爱，党和政府终将为你点亮前行的灯塔！
一、用镜头记录烟火衡阳
2018年，我白天在公司打工，晚上就带着几个兄弟“不务正业”。我们拍解放路的炒粉摊老板单手颠锅的火星，录湘江边钓鱼大爷钓鱼竿搏斗的较劲，甚至把我们眼睛能看到的一切都拍摄到手机里。
我们的工作场地就是家里的阳台，三平米的地方堆着二手三脚架、补光灯、手机等等，那叫一个拥挤，阳台上不止有热爱的拥挤、夏天的烧烤味，还有雨天的雨水气息；现在想起来还有点怀念那个时候。
记得最疯狂的一次，我们在石鼓书院搞“暴雨直播挑战”，设备泡坏了三台，直播间却因为画面太疯冲上同城热搜。网友笑骂：“这几个憨包主播！”但正是这种“土味真实”，让我们三个月吸粉五万。
后来，我们就学着当时的“土味真实”的风格开始创作短视频，制作出来没多久就爆了，评论区全是说“完了，好土我好喜欢”、“太真实了，就喜欢这种真实的”等话语，当时没人觉得这是“正经事业”。家人劝我安稳上班，朋友说“拍这些能赚几个钱”，就连去工商局注册时，工作人员都疑惑：“直播？不就是小孩子玩手机？”
可是当我看着手里的注册下来的证件，微微发颤的不止是手，还有我那颗激动又年轻的心。
二、阳台上的娱乐革命
2019年寒冬，疫情让整个城市都停滞下来，我们发现大家都被困在家中百无聊赖，大家都太需要欢乐了，这个时候呢我们就抓住机会，白天在家创作短视频，晚上就进行直播，这一年的冬天我们在湘江边做户外直播最是难熬。江边路灯全熄了，我就举着充电宝给灯供电，表演到最高潮的时候，镜头里突然飘进雪花，三万人在弹幕里齐刷刷刷＂落雪为证＂。
那天，我不仅赚下了户外第一份收入，也获得了不少喜欢户外直播的粉丝，不仅是我们前进的动力，也让大家在停滞在家的时间里，获得不一样的乐趣。
特别记得在网络上看见医护人员一个个逆流而上，那一刻我知道是国家最难熬的时候，而我也抱着出一份力的心情，捐赠了口罩和善款。但物资的送达却是困难重重，最后还是找了很多朋友、在网络上找寻愿意运输的人才送达。
肯定有人撇嘴：＂赚点流量钱还穷讲究？＂这么说吧，那年一个口罩堪比千金。我的小小力量也能让一部分人短暂的过的不错，那也足够。也正是在那一刻我突然明白，原来网线真能当蒸锅使——这头是我们滚烫的直播灯，那头就能煨热别人的灶。
三、流量背后的冰与火
2020年公司刚注册时，在衡阳市商务局贯彻“三高四新”政策扶持下，我们搬进首个正规办公场地——虽然只有1000平方米，但看着墙上的营业执照，兄弟们哭成一团，抬头看见墙上挂着的营业执照那刻，我们几个大老爷们抱头痛哭——真的，鼻涕眼泪糊一脸那种。
但成功的喜悦还没享受够，我们先碰上了创业路上最冷的倒春寒。我们每天兢兢业业的发布视频，但评论区里全是说我们“目光短浅”、“挑梁小丑”一些话的，老扎心了，甚至还有人质疑我们“直播数据注水”，流量时代的谎言，比真相跑得更快。作假需要成本，我只是个小镇娃儿，哪有那么多成本作假！
而这也只是2020年经历过苦难的一角，之后我们还经历了客户投诉激增、核心团队离开、直播间爆冷等事件，面临解散那天我和好兄弟在办公室坐到深夜，我只问了他一句话：“还能坚持吗”，兄弟犹豫了一会，握起拳头鉴定 跟我说：“干就完了”，我们就依靠当下的资源、社群为自己找来更多的合作机会；之后的三个月，我们把认识的合作商全部跑了一遍，不放过任何机会，才一步步摆脱泥沼。
也是这一年，我们便荣获抖音官方年度直播机构大会的“共同成长奖”，这个奖杯现在还在我这放着，这不仅仅是我初心的保持，也是给了我们几个愣头青一直向前的勇气。
四、从江畔野路子到行业标杆
时间来到了2023年，我们从1000平方米搬到10000平方米的办公场地，这不仅是质的飞跃，也是给我们2023年的事业开上了外挂。现在我们的公司坐拥一栋楼有着自己的产业园！
在二楼直播基地有自建供应链，把衡阳茶油、塔山竹荪卖向全国，单场最高销售额突破500万元；在电商带货方面25次GMV突破1000万；拥有丰富的市场营销经验，结合高效的执行力，确保我们的直播在各平台上能够获得良好的传播效果。
三楼品创营销那边更夸张，代运营项目总流量超2个亿，创造了平安衡阳、首家网红综合体结合等话题均突破5000w，还与政企合作共同创作，在数字营销与IP运营部分，成功孵化出多个现象级爆款IP，年度流量轻松突破 10亿大关；与衡阳官方联手制作宣传视频、董事长助理账号全年荣登热榜超5次，话题热度持续飙升。
还有四楼的人才工厂，教育局亲自挂牌的＂产教融合基地＂。每年给行业输送500多个主播和运营人才不说，还带出了百变小飞、王大宝这些直播间人气王，场场10w＋在线跟玩儿似的。我们女团＂羊村＂可是抖音官方团拜会唯一邀请表演的，现在手里运营的账号加起来都有1.8亿粉丝了!
去年抖音给我们颁＂年度共同成长奖＂时，颁奖词写得特戳心：＂从地方网红到全国标杆，恩曦证明了小城青年也能闯出一片天！＂现在公司已经做到全国公会第二的位置，说出来你可能不信，我有时候半夜睡醒都忍不住掐自己大腿——这真的是我们这帮＂乡里别＂闯出来的天地吗？
五、万平产业园与时代使命
今天，恩曦数字经济产业园的玻璃幕墙映照着湘江碧波。这里有3000多名签约主播，每天用乡音讲述衡阳故事，把衡阳的鱼粉的香、南岳的雾、石鼓书院的青砖灰瓦都给你唠出花来！而我们的再也不是孤军一人，我们有47家入驻企业，从短视频培训到电商，形成完整生态链，一条龙服务完全不用操心；还孵化了30多家分公司，天南地北的兄弟公司互相取经、一起学习进步，帮助更多的人在新媒体行业深耕。
最提气的是，2024年我们直接冲到了全国直播行业第二，把衡阳的名字刻在了行业巅峰。说实话这些数字看着唬人，这些不仅是我们的优势，也是我们一路走来的心路历程，也感谢互联网时代，通过抖音平台让更多的人了解到我们，也有各行各业的优秀人才不断加入我们，组成现在的恩曦。
比这些数字更珍贵的，是朋友们互相打趣的那句话：“当年在江边跑着找信号的小徐，现在带着整个衡阳跑向世界！”
结尾：与城市共生的誓言
各位朋友，此刻我想起2019年那个暴雨夜：我们浑身湿透地蹲在湘江边，用冻僵的手回复粉丝留言。一位网友写道：“你们镜头里的衡阳，让我想起为什么热爱这片土地。”
这就是恩曦的答案——
我们愿做党和政府与百姓之间的“翻译官”，把“三高四新”战略化作直播间里的鲜活故事；
我们誓当新阶人士的“排头兵”，用数字经济的火种点燃更多创业梦想；
我们将永远以湘江为镜，照见初心，照见担当，照见一个企业与城市共生共荣的壮美图景！
最后，请允许我用习近平总书记的话与各位共勉：“新时代是奋斗者的时代！” 愿我们永葆赤子之心，在党的旗帜下，与衡阳同频，与时代共振！
分享人：衡阳市新的社会阶层人士联合会会员 衡阳恩曦文化传媒有限公司执行董事徐柳林
来源：衡阳市新的社会阶层人士联合会
