有鱼生活以文创电商响应号召 探索服务实体经济新路径

在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，我国电子商务行业正迈入以“服务实体经济”为核心的高质量发展新阶段。2025年，全国网上零售额达159，722亿元，同比增长8.6%，行业增长动能正从流量驱动转向价值创造与产业赋能。智能家居、绿色智能家电等升级类商品销售增长显著，显示出消费提质升级的明确趋势。

在此背景下，商务部等6部门于2026年联合印发了《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》，明确提出“着力赋能增效，巩固壮大实体经济根基”，并将“助力中小企业转型”、“深化农村电商”、“培育产业电商”作为关键举措。政策特别强调要“大力发展品质消费”，鼓励电商企业围绕百姓衣食住行需求，联合品牌商家优化供给。这标志着电商行业的竞争规则，正从规模与速度的比拼，转向质量、服务、创新与合规能力的综合较量。

一、企业实践：有鱼生活以三大核心优势响应政策

在此政策导向下，深圳本土电商平台“有鱼生活”以其独特的“文创IP＋全品类供应链”模式，为电商服务实体经济提供了创新实践与参考。由国中（深圳）数字研究集团有限公司运营的“有鱼生活”平台，凭借“文创＋实体”的差异化路径，积极响应行业趋势与政策号召。

1．文化IP深度赋能，打造差异化产品矩阵

有鱼生活定位为“新文创电商”，通过合法授权构建了包含《清明上河图》《千里江山图》等国宝级文物IP在内的数字IP矩阵。平台将文化IP与日用百货、食品生鲜等实体商品深度融合，通过专业设计提升产品审美价值与情感附加值。这种“文化赋值”模式为合作的中小制造企业提供了品牌升级与产品差异化路径，契合了政策中“培育品质消费”的方向。

2．全品类供应链与透明化运营，构建可信商业生态

针对政策对平台责任与规范发展的要求，有鱼生活构建了覆盖“吃穿用”全场景的供应链体系，SKU超过10万。平台建立了高度透明的运营规则，其商业逻辑严格围绕真实的商品交易展开，并通过清晰的规则区分普通消费者与经营者角色。这种设计确保了商业生态的可持续性与健康度，体现了平台在营造公平透明市场环境方面的主动作为。

3．连接供需两端，精准服务民生与产业

有鱼生活平台已积累超4000万注册用户，通过与知名品牌及众多中小制造企业合作，成功将文化消费融入高频刚需场景。对消费者而言，平台提供了兼具文化内涵与实用价值的商品选择；对生产端而言，平台成为通过文创设计提升产品价值、触达更广泛市场的赋能平台。这种模式促进了消费升级与产业升级的良性循环，契合“深化数实融合”、“助力中小企业转型”的政策方向。

二、未来展望：在融合中创造长期价值

业内分析指出，随着相关政策的实施，电子商务与实体经济的融合创新将不断加速。有鱼生活通过“文创赋能＋全链服务”的模式，在满足消费者对美好生活向往的同时，为实体制造业注入创新活力和市场动能，正是“数实融合”在消费领域的有益探索。

未来，随着消费者对商品品质、文化内涵及消费体验的要求不断提升，电商行业的竞争将更加注重长期价值与社会效益。只有那些能够真正赋能产业链、坚守合规底线、并能为消费者和合作伙伴持续创造独特价值的平台，才能在高质量发展的新周期中赢得持续发展。