可购物可传播，有鱼生活套索共创生态

一只头顶龙角、表情略带贱萌的卡通形象顽顽崽，最近频繁出现在社交平台的表情包、图文笔记和视频里。它的走红路径有些特别，是靠用户在评论区、私域社群里持续推出来的。而有鱼生活APP，近期正围绕“顽顽崽”等IP资产，尝试一条以文化IP为入口的共创路径。

用户的“共创入口”

有鱼生活平台先是推出IP形象、适配聊天场景的表情包以及系列动画《全村的希望》，并将相关信息开放给用户。用户可基于已有素材进行图文、短视频、AI视频等形式的二次创作；结合社群运营，将相关内容分发至更精准的兴趣人群。这种机制让普通用户从内容消费者转变为传播参与者。一位参与二创的用户表示，自己最初只是觉得顽顽崽的表情很适合聊天，后来开始尝试做短视频，意外收获了不少同好关注。

IP热度如何转化为消费与商业合作

文化IP的传播价值，需要落到具体消费场景才更可持续。有鱼生活围绕顽顽崽的形象开发联名服饰等衍生品、“摸鱼特种兵”系列盲盒以及“白日梦想家”“绒绒小怪”系列毛绒公仔，并且通过IP授权拓展商业合作。2026年7月9日广东广播电视台移动频道《湾区焦点报道》专访中，据创始人披露，产品自平台上线以来累计的订单突破了5万单（该数据为内部统计）。

价值回流与权益激励

有鱼生活模式中较受关注的一环，是权益激励机制。平台将IP授权、周边销售及商业合作中产生的一部分商业价值，以权益形式回馈给参与共创的用户。这种设计意在保持参与者的长期积极性。用户获得创作认可，平台收获持续的内容供给与消费转化。两者之间形成相对稳定的协作关系，有助于探索更多元化的增长方式。

文化IP及传播的轻量化样本

从行业趋势看，文化IP的传播正从重内容向轻交互延伸。表情包、短视频、AI二创等形态，降低了IP的认知门槛，也让用户参与成为可能。有鱼生活的探索，提供了一种观察视角：IP可以成为连接用户、平台与商业资源的接口。不过这类模式刚起步，能否持续核心在于内容质量与供应链响应能力。用户参与热度有新鲜期，平台需要持续产出优质IP内容，同时保证周边品质和交付体验。

从一只卡通形象的表情包，到用户自发创作、自发传播、周边产品进入购物车，有鱼生活正在验证一条文化IP及传播的轻量路径。它把用户放入内容与商业循环里的共同参与者位置。“共创—传播—转化—回馈”的闭环，未来能做出什么样的成果，就等时间给到答案。