法官说法：直播带货不能进行商业诋毁否则违法

某芬电子科技有限公司（以下简称某芬公司）旗下的“高速吹风机”自2020年7月上市后，迅速在各大电商平台走红。据某芬公司指控，某西公司在直播过程中，将自家HC1款、HC3款吹风机与某芬公司SE款产品在价格、性能参数、售后服务等维度进行对比。直播人员多次发表“某国货品牌399SE版本配置低，到手只有裸机，我们以更低价格提供更高配置”“他们卖得贵是因为钱都花在打广告上”等争议性言论。直播间展示的商品对比表展板中，部分内容更与事实严重相悖。

某芬公司认为，上述行为已构成商业诋毁与虚假宣传，遂诉至广东省东莞市第一人民法院，要求某西公司立即停止侵权，赔偿经济损失100万元及维权费用8万元，并在多平台刊登声明消除影响。

法院经审查发现，直播中提及的“某国货品牌399SE版本”“什么芬”，以及列举的商品性能参数，均与某芬公司热销产品的配置完全吻合，足以使消费者产生明确的指向性联想。

法院进一步指出，虽然双方产品在各自设定的检测条件下得出的参数均属真实，但将不同检测标准下的数据直接对比，进而得出优劣结论，显然有失公允。某西公司明知该对比方式的片面性，仍以此误导消费者，已构成虚假宣传行为。此外，其传播与某芬公司产品实际参数、售后服务不符的误导性信息，诋毁竞争对手“广告费高昂”“打压同行”等无事实依据的言论，构成商业诋毁行为。

综上，法院认定被告存在不正当竞争行为。鉴于某西公司已停止侵权行为，法院一审判决：某西公司赔偿某芬公司经济损失及合理维权费用共计35万元；自判决生效之日起10日内，须在其官方直播间连续30次发布声明，消除侵权行为造成的不良影响；同时驳回某芬公司其他诉讼请求。某西公司不服提出上诉，二审法院经审理后维持原判。

《法治日报》　章宁旦