耒阳：端午粽香传文脉 直播赋能促发展

衡阳新闻网讯　通讯员卢健　李柯　记者程聪报道　6月19日，耒阳市在国家4A级旅游景区蔡伦纪念园举办“我们的节日——端午”暨“我为家乡非遗好物代言”专场系列活动。活动采用线下文明实践体验＋线上实景直播带货双线联动模式，融合“文旅＋非遗＋节庆＋电商”多元业态，以民俗体验浸润人心、以直播赋能产业发展，让本土非遗资源真正“活起来”、广泛“传开来”、持续“火起来”。

粽香雅韵润童心，非遗体验树新风

当天上午，蔡伦古法造纸传习所内氛围浓厚、暖意融融。活动面向全市青少年及家长开展端午亲子民俗非遗体验文明实践活动，50组亲子家庭沉浸式感受传统节日魅力，在亲身实践中感悟传统文化、厚植家国情怀。

活动现场

活动现场，非遗中心工作人员通过主题动画、趣味讲解的方式，系统普及端午节的起源渊源、历史典故、传统习俗及文化内涵，引导广大群众进一步认同传统、热爱传统、传承传统，让文明新风根植心底。

包粽子、制香囊体验环节热闹非凡。家长与孩子们通力协作、巧手翻飞，一片片粽叶、一缕缕艾草香，化作一个个饱满圆润的端午粽、一枚枚寓意平安的祈福香囊。大家在亲手制作中体验民俗乐趣，在亲子陪伴中感受节日温情，让端午民俗文化可感、可视、可参与。

包粽子、制香囊体验环节

与此同时，非遗传承人现场展演蔡伦古法造纸技艺，让青少年近距离领略千年造纸术的智慧光芒，直观感受耒阳厚重的历史人文底蕴，实现传统文化沉浸式教育、体验式传承。

活动特别设置耒阳午时茶非遗体验环节，非遗传承人现场炒制午时茶，娓娓讲述本土午时茶的百年传承故事与民俗渊源。现场共享粽子、共品午时茶，以本土风物传递邻里温情，以民俗烟火涵养文明新风，营造和谐友善、团结向上的节日氛围。

云游故里赏古韵，直播带货拓销路

节日当天，“我为家乡非遗好物代言”全景实景直播在蔡伦纪念园持续开播。直播依托园区古建筑、人文景观、生态实景沉浸式呈现，全方位展示蔡伦故里秀美风光与深厚人文底蕴，擦亮耒阳文旅特色名片。

直播中，主播携手非遗传承人，聚焦竹海午时茶、张飞糊酒、耒阳刮皮、夏塘麻饼等耒阳优质非遗好物，通过产品溯源、技艺展示、故事讲述，深度解读本土非遗项目的文化价值与匠心传承，让广大网友真正读懂耒阳非遗、爱上耒阳好物。

为落实文化惠民、拉动节日文旅消费，直播间同步推出端午专属特惠、限时秒杀、超值福利等系列惠民举措，让利于民、回馈大众，有效激活节日消费市场，助力本土非遗产品走出耒阳、走向更广市场。

本次端午系列活动双线融合，亮点突出。线下以民俗体验丰富群众精神文化生活，以文化浸润时代新风，推动新时代文明实践走深走实；线上以直播赋能非遗传播与产品销售，将节日流量变文旅增量、文化资源变发展动能，实现文化传承、文明培育、产业增效多方共赢。