长沙理工大学实践团赴衡东县开展“直播带货助力乡村振兴”主题座谈会

衡阳新闻网讯　通讯员沈欣月报道　7月25日，长沙理工大学经济与管理学院副院长王治教授携暑期实践团赴衡阳市衡东县三樟镇，与衡东县商务局副局长邓攀、三樟镇副镇长罗锐和衡东县商务局电商服务中心主任谷丽芬召开了主题座谈会，在此次会议上，实践团获悉了当地农产品直播带货的现况以及目前在推进电商助农的过程中所遇上的难点。

邓攀首先介绍了当地直播带货的主要农产品及其供应链的运营现况。衡东县直播带货的农产品主要围绕当地地标商品黄贡椒及衡东土菜来展开，并且已经形成了当地的食品品牌雏形。当地的黄贡椒的供应商和销售商在政府的直播带货培训下，逐渐将线下销售与线上运营相结合，紧跟时代数字化需求，通过直播带货为黄贡椒的销售打通更多销路。而衡东土菜方面，则以龙头企业湖南聚味堂食品有限公司来牵头引领发展，其公司主营衡东土菜的预制菜，契合当今时代的快生活节奏。其公司通过培训自己的主播和签约国内知名的主播来销售本土的预制菜，获得了通过直播带货实现乡村振兴的初步成功，较为成功地实现了借力直播平台实现电商化转型，进而推动当地的经济发展。其中本土名菜“石湾脆肚”线上年销售额过亿，给当地带来了经济效益和直播带货的示范效应，满足了当地一部分乡村人口的就业需要，并且打破了县市地域的销售局限，达成了公司期望让全国各地的人都能享受到衡东县特色农产品的愿景。

此外，邓攀还提到，尽管当地在利用抖音、淘宝等平台进行直播带货已经助力一些农户、供应商和销售商扩宽了销路，实现了线上与线下相结合，以直播带货为源，引导企业进一步良性新发展的诸多案例，但是当地的以直播带货为路径的电商体系建设还存在一些问题亟待解决。其问题在于：第一，因2017年的阿里巴巴农村淘宝合同到期，目前缺乏一个长期的孵化直播人才和给予大学生就业支持的电子商务公共服务中心；第二，本土还未设立电子商务协会，难以切实满足进行直播带货的企业需求；第三，由于乡镇农产品的产量和需求量有限，无法形成规模效应，企业物流成本难以控制，进而难以形成低成本竞争的优势；第四，当地的电商人才缺乏、观念转变不足。

乡村难以留住人才以及难以培养人才的问题一直限制着乡村经济发展，罗锐对第四点问题，进行了更多的阐述。乡镇里的带货主播多为当地草根出身，缺乏专业团队运营，其中青年企业家更愿意接受直播带货的培训、转型和运营，而大部分当地企业在销售本土农产品时，更青睐于传统的线下销售途径，而非选择再投入更多成本和精力以打开并不熟悉的线上运营模式。

本次座谈会让实践团看见了当地直播带货发展过程中的痛点所在，实践团将在后续实地调研中进一步跟进农产品直播带货过程中存在于供应链上的阻碍，结合当地直播带货的企业发展现况及其需求，以电商助农推进乡村振兴为本，进行相应的研究，以期通过理论联系实践，将专业知识用于祖国大地上，希望能够解决当地直播带货发展的症结，助力当地经济发展，实现乡村振兴、电商产业共荣发展。（摄影：吴洪波）