好评中国丨解锁湘超“破圈”背后的密码

文／朱韵

继苏超、赣超掀起地方足球热潮后，湘超以“后来者居上”之势强势突围。自9月7日开幕以来，湘超话题热度、观赛人数与社会影响力持续攀升，将地方足球赛事变成全网追更的“文旅综艺”。这份热度并非偶然，而是多重优势精准叠加的结果，背后的“流量密码”可从四大维度拆解。

政府高位推动，顶层设计筑牢根基。湘超的起点，便自带“高规格基因”，由湖南省政府指导、省体育局主办，将赛事明确为“展现湖南形象、激活体育消费”的省级战略抓手。筹备阶段，省长毛伟明主持省政府常务会议，敲定赛事规划与传播策略；揭幕战上，副省长开球，用实际行动传递对赛事的重视；各赛场，市州主要领导坐镇观赛，这种“自上而下”的推动，既赋予赛事规范的组织架构与充足保障，更带来“官方背书”的公信力，为热度发酵打下坚实基础。

湖湘精神赋能，文化基因点燃热血。湘超的核心吸引力，在于它是湖湘精神的“活态演绎”。“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的基因，从曾国藩“屡败屡战”、左宗棠“抬棺出征”的坚韧，到毛泽东“敢教日月换新天”、彭德怀“谁敢横刀立马”的壮志豪情，如今在绿茵场展现得淋漓尽致。永州队客场对阵张家界时，上半场2球落后仍死磕，最后10分钟连扳2球逼平对手，球迷呐喊震彻球场；长沙队球员膝盖擦伤后简单包扎，补时阶段绝杀跪地怒吼，成为全网热传的“热血名场面”。这种“每球必争”“每秒必抢”的态度，让观众在看球时，更能感受到文化共鸣。

文娱矩阵加持，爆款逻辑重构传播。湖南作为文娱大省，将综艺爆款经验复制到湘超中，构建“全方位传播矩阵”。渠道上，湖南卫视、芒果TV双平台同步直播，配套超高清设备与专业解说，呈现世界杯级转播质感；联动14市州电视台、300余家媒体组建“湘超传播联盟”，抖音开设话题挑战赛，实现“电视＋网络＋短视频”全覆盖。内容上，精准捕捉热梗，“永州挂票”单日播放量破5000万，官方顺势接梗推出挂票使用指南；“湘潭球迷带走垃圾”话题超1200万播放，彰显文明观赛形象。这些热梗让赛事变成“有温度的文化符号”，成功破圈。

文旅深度融合，赛事激活城市消费。湘超是激活文旅消费的“新引擎”，实现“体育＋经济”双向赋能。多地推出“票根经济”，凭门票或票根可享吃喝玩乐优惠。据相关媒体报道，长沙将赛事与星城夜经济联动，揭幕战带动消费超4.4亿元;邵阳、湘潭借“E踢C”(车牌代码)对决，推出景区套票，跨市旅游人次增20%;张家界将赛事与山水结合，吸引游客为看球而来、为风景而留，核心景区客流增18％；怀化在赛场外搭非遗集市，侗族织锦、酸汤鱼吸引球迷，非遗销售额涨30％。这种“一地一特色”模式，让湘超成为串联湖南山水、文化、美食的“流动名片”，真正实现“以赛促旅、以旅带消”。

从顶层设计到文化共鸣，从传播创新到文旅融合，湘超“破圈”本质是踩中“地方特色＋大众需求＋产业融合”的脉搏。这证明，地方体育赛事只要扎根本土、链接民生、打通产业链，就能成为“现象级IP”，为民间体育赛事发展写下可复制的“湖南样本”。