好评中国丨湘超“一球破界”，拧成14市州“一股绳”

湘超第7轮，永州队主场迎战长沙队。

□谌伍桃（湖南农业大学马克思主义学院）

12月14日，在“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典上，113.59亿元的文旅消费数据刷屏，全省累计接待游客超2.7亿人次，跨区域游客占比显著提升。湘超即将收官，“最后一公里”的冲刺万众瞩目。这场足球联赛早已跳出“体育竞技”的单一维度，不再是简单的赛事叠加，而是用一颗足球撬动三湘大地的活力，为湖南人的生活方式带来全新注解。

湘超最惊艳的是把“地域隔阂”踢成了“日常往来”。永州队赛前的瑶族长鼓舞的鼓点里藏着郴州东江湖游客的喝彩，湘潭韶山冲的红韵中混着张家界球迷的呐喊。体育赛事不再是“办好一场比赛激活一座城”的单向赋能，而是14市州的文旅资源在绿茵场边完成“双向奔赴”。非遗表演成了跨市州游客的必看项目，景区门票和赛事门票绑定成了出行标配，就连各市州的方言口号都在看台上汇成了最鲜活的“湖南话词典”。湘超让“去邻市看球”变成和“去楼下买菜”一样自然的选择，地域边界在欢呼声中悄然打破。

湘超最实在的是让“体育热度”变成了“民生温度”。1.8万个临时性就业岗位，可能是湘西大姐在赛场旁摆的银饰摊，是邵阳小伙兼职的赛事安保;4180.72万元的餐饮消费背后，是夜市摊主每天追加的食材备货，是家常菜馆推出的“观赛套餐”。这些不是冰冷的经济数据，而是每个普通人钱包里多出来的收入，是街头巷尾更旺的烟火气。湘超把“注意力经济”变成了触手可及的民生福祉，让体育赛事的热情落到了柴米油盐的实在里。

湘超最深刻的是让“湖南人”的身份认同有了具象的表达。107亿次的网络传播量里没有空洞的口号，只有球迷拍的赛场瞬间、市民晒的“观赛穿搭”。长沙球迷带着臭豆腐给客场球队加油，常德球迷举着酱板鸭标语牌，岳阳球迷用洞庭湖湿地元素设计应援旗。湘超让“湖南人”不再是一个抽象名词，而是一起为进球欢呼、一起为逆转感动、一起分享家乡好物的集体记忆。这种认同不是靠宣传灌输，而是在每一次跨市观赛、每一次赛后互动中自然生长，成了比奖牌更珍贵的精神财富。

湘超进入“最后一公里”，不是赛事的终点，而是湖南人精神生活的新起点。它用足球打破地域壁垒，让跨市往来成为日常；用热度温暖民生底色，让普通民众共享发展红利；用共鸣凝聚精神合力，让身份认同有了鲜活载体。这场赛事的真正价值不在于产生了多少经济数据，而在于它切实改变了湖南人的生活。邻里市州变成了“足球邻居”，体育热情变成了生活日常，三湘大地的每一个角落都因这颗足球而更有温度、更有活力。

在最后一场比赛的哨声响起前，湘超带来的改变早已扎根。真正有力量的赛事不是制造一时的热度，而是重构一种可持续的生活方式。未来，伴随湘超IP持续产业化，三湘大地必将在这场“足球革命”中拧成更紧的“一股绳”，走出一条属于湖南的有温度、有活力的发展之路。