规范短视频广告市场秩序 衡阳明确监管红线与合规标准

衡阳新闻网讯　记者邵俊杰报道　为进一步规范全市短视频平台广告发布行为，净化互联网广告市场环境，防范各类违法违规广告法律风险，切实保障广大消费者与市场经营主体合法权益，日前，衡阳市市场监督管理局依据相关法律法规，面向全市短视频平台运营企业、广告主、广告经营者、网络直播营销人员等相关市场主体，发布短视频广告合规提示，明确十大监管红线与合规标准，全面压实各类市场主体经营责任。

随着短视频、直播营销行业快速发展，知识种草、体验测评、探店分享、直播带货等新型营销模式成为主流，但隐形广告植入、内容低俗炒作、违规代言、特殊品类广告滥发、弹窗广告骚扰等乱象时有发生，扰乱市场秩序、侵害消费者权益。针对行业突出问题，本次合规提示精准聚焦短视频广告全链条经营行为，划定清晰合规边界，全方位规范短视频广告创作、审核、发布、代言全流程。

本次合规提示明确广告界定标准，杜绝隐形营销误导。新规清晰界定，网红达人、营销人员的商业合作推广内容，以及通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式附带购物链接、购买渠道的短视频内容，均属于商业广告活动，必须在显著位置清晰标注“广告”字样，主动区分推广内容与原生内容，严禁以软文、种草、测评等形式伪装隐形广告，保障消费者知情权与判断力。同时针对弹窗、开屏、信息流广告作出专项规范，要求弹窗广告必须设置清晰关闭按钮、实现一键关闭，杜绝虚假关闭、延时跳转、强制推送等扰民行为，信息流广告需全程标注广告标识。

严守内容监管底线，筑牢意识形态与公序良俗防线。合规提示明确多项禁止性规定，严禁短视频广告使用、变相使用国旗国徽、军旗军徽、党旗党徽及国家机关、公职人员名义形象，禁用“特供”“专供”等违规用语，严禁借党和国家重大活动、社会热点、舆情事件、自然灾害开展商业炒作。坚决杜绝低俗蹭流量、色情抹黑、迷信暴力、违背公序良俗等不良内容，严禁发布损害国家尊严、伤害民族感情的广告，禁止借助宗教元素开展商业营销，坚守网络广告文明底线。

聚焦重点领域与特殊群体，强化精准监管力度。本次提示着重强化未成年人权益保护，严禁发布危害未成年人身心健康的暴力、恐怖内容，禁止向未成年人推送成人导向产品广告。严格管控高危品类广告，明确禁止发布处方药、烟草（含电子烟）等法律法规明令禁售产品的短视频广告；医疗、药品、医疗器械、农药、兽药等需前置审查的特殊品类广告，未经主管部门审查一律不得发布。

压实各方主体责任，明确代言追责机制。提示清晰界定网红达人、短视频营销人员的广告代言责任，明确代言人需基于真实使用体验开展推荐证明，严禁为未使用、未体验的商品服务代言。针对食品、医疗、药品、医疗器械等关乎人身健康和公共安全的重点领域违法广告，将依法依规追究广告主、营销人员、发布平台等全链条主体的相应法律责任。

下一步，衡阳市市场监督管理局将持续深化互联网广告专项监管工作，加大短视频广告常态化监测排查力度，畅通群众投诉举报渠道，聚焦群众反映强烈的隐形广告、低俗营销、违规代言等突出问题，依法从严查处各类违法违规广告行为。同时督促全市各类广告经营主体全面开展自查自纠，及时整改不规范内容，完善内部广告审核管理制度，加强从业人员法治培训，共同构建合法合规、文明有序、公平诚信的短视频广告市场环境，持续优化全市互联网领域营商环境。