大雁回湘·衡商说｜刘妮娜：辞去高管踏创业路，以温柔坚韧护航中小企业

编者按：衡阳因雁得名，衡商因韧闻名——他们闯荡四海，骨子里刻着不服输的韧劲、不忘本的情怀。今日之衡阳，区位优势凸显，服务机制升级，回归不只是乡愁牵引，更是战略选择。

第十二届全球湘商大会即将在衡阳启幕，衡阳新闻网推出《大雁回湘·衡商说》系列报道，走近这样一群衡商——他们中，有人一直扎根衡阳，有人从远方归来；有人深耕多年，有人崭露头角；有人坚守实业，有人逐浪新赛道……听他们讲述选择、坚守与突围。

衡阳新闻网讯　记者唐家华报道　从岁月安然、薪资优渥的资深财务高管，到白手起家、风雨兼程的创业开拓者；从初入赛道屡屡碰壁、几度迷茫欲弃，到深耕九载、笃行不怠，带领企业斩获多项省、国家级重磅荣誉。2017年至今，湖南湘悦晋兴科技有限公司董事长刘妮娜扎根衡阳，以女性独有的温柔与坚韧，熬过无人问津的创业低谷，坚守赋能实体企业的赤诚初心，默默守护本土中小企业合规经营、稳健成长，在雁城热土上，书写了一段温暖而有力量的巾帼创业篇章。

深耕财税行业三十余年，创业前的刘妮娜早已在业内沉淀深厚、声名斐然。多年职业经纪人、财务总监的任职经历，让她锤炼出扎实过硬的专业本领，积累了成熟完备的企业管理经验，职场顺遂安稳、生活从容无忧。常年深耕企业财务梳理、经营规范落地一线，她亲眼见证众多企业依靠合规经营稳步壮大、逐光成长。也正因深耕行业多年，她笃定自身积累的专业能力与行业资源，能够赋能更多本土企业发展。

怀揣热忱初心与十足底气，2017年，刘妮娜毅然跳出舒适圈，告别安稳顺遂的职场生涯，创立湖南湘悦晋兴科技有限公司，立志成为本土企业科技创新、合规发展的终身陪跑者与坚实护航人。

真正踏入创业赛道，她才深刻知晓，所有光鲜成就的背后，都是不为人知的跋涉与坚守。

创业初期的重重困境，彻底打破了所有美好预想。公司初创之时，无品牌积淀、无固定客源、无成熟市场渠道，一切从零起步。昔日身居行业高位，皆是客户主动上门合作；自主创业后，她褪去所有光环、放下全部身段，孤身一人扛起公司生存与发展的全部重担。跑市场、访园区、进企业、谈合作，日复一日穿梭在衡阳的大街小巷、各大产业园区。无数次主动上门推介专业服务，无数次遭遇委婉拒绝，冷遇、碰壁与不被认可，成为创业初期的常态。

最难熬的岁月，不仅是身心俱疲的奔波，更是无人依托的孤军奋战。

初创阶段，公司业务布局宽泛、发展定位模糊，各类项目服务周期长、流程繁琐。多数服务项目一经接手便需持续跟进一整年，通宵整理资料、逐笔核对账务、全程跟进整改落地是工作常态。大量的人力、时间、精力投入，换来的却是微薄收益，时常面临入不敷出的困境。长期的高投入、低回报，让公司经营步履维艰、举步维艰。

为守住创业初心、稳住并肩前行的团队，刘妮娜咬牙扛过无数至暗时刻。为开拓市场，她常年早出晚归、四处奔波，常常整日无暇按时就餐；市场开拓遇阻、资金链持续紧张，最艰难时，公司甚至难以按时发放员工薪资。满心付出却难见回报，身边亲友也难以理解她放弃安稳、迎难而上的选择，质疑与不解接踵而至。

极致的经营压力，叠加无尽的疲惫与迷茫，无数个深夜，她独自承压落泪，数次萌生放弃事业、止步不前的念头。

就在她濒临极限、想要放弃之际，家人的守护成为了她绝境中最温暖的光、最坚实的底气。看着女儿日夜奔波、憔悴疲累、独自硬扛的模样，朴实的父母满心疼惜，毫不犹豫拿出毕生省吃俭用积攒的积蓄，全力支持她坚守事业。这笔满载亲情温度的资金，解了公司燃眉之急，更稳住了她摇摇欲坠的创业初心。

回望这段刻骨铭心的低谷岁月，刘妮娜始终心怀感念。最难走的路，是自己一步一个脚印咬牙走完；最珍贵的力量，是家人毫无保留的陪伴与支撑。这份温暖的亲情，托举她熬过创业初期最苦最难的时光，将险些夭折的事业从绝境中稳稳守住。

在漫漫创业求索路上，2019年的一次深度驻企服务，让刘妮娜彻底读懂了这份事业的真正价值，也坚定了长期深耕、赋能本土的初心使命。

彼时，衡阳一家本土企业因股权架构混乱、内部管理失序、矛盾长期积压，彻底陷入经营瘫痪、濒临倒闭的绝境。危急关头，企业慕名向刘妮娜求助。为助力企业脱困重生，她扎根企业驻点服务整整一年，全面排查经营乱象、精准诊断发展症结，科学重构股权架构、搭建标准化合规财务体系，逐层化解内部矛盾、盘活闲置产业资源。经过一整年的深耕帮扶，这家濒临绝境的企业成功涅槃重生，重回稳健经营轨道。

亲眼见证一家困顿企业破局新生、重焕生机，刘妮娜深刻顿悟：财税合规服务从来不止是简单的商业服务，更是守护企业成长、赋能本土产业振兴的责任与担当。她深耕的法财税赛道，承载的是万千中小企业稳健生长的希望，这份有温度、有价值的事业，值得终身坚守。

九载创业沉浮，2021年成为企业破局成长的关键转折点。受疫情冲击与行业市场迭代影响，行业整体遇冷、中小微企业经营承压，公司原有客户大量流失，发展再度跌入谷底。绝境之中，刘妮娜没有消极内耗、轻言退缩，而是主动危中寻机、破局重塑。

她主动走出衡阳对标先进城市学习取经，深度复盘经营短板、重构企业发展思路，彻底摒弃粗放式经营模式，精准聚焦科技财税、合规法务核心赛道，主攻本土科技型中小企业合规赋能服务，实现从“全面铺摊”到“做深做精、精准赋能”的转型蜕变。清晰的赛道定位、专业化的深耕服务，让企业彻底走出发展迷茫，踏上高质量发展的稳健赛道。

初心不改，深耕有成。历经九年沉淀打磨，湘悦晋兴扎根雁城、稳步成长，凭借极致的专业能力与扎实的落地服务赢得行业高度认可，先后获评湖南省十佳优秀服务机构、衡阳市中小企业先进服务机构，刘妮娜获评湖南省十佳优秀服务专家。在深耕主业的同时，她心系本土发展、勇担社会责任，多年来持续投入公益法律服务近500万元，以专业之力回馈市场、赋能民生，彰显衡商企业的责任担当与家国情怀。

深耕雁城九载，刘妮娜亲身见证衡阳营商环境持续优化、产业生态蓬勃向好。恰逢第十二届全球湘商大会落地衡阳，产业集聚、湘商归雁、资源汇聚的热潮，为本土科创合规服务行业带来了全新发展机遇。

在她看来，湘商大会带来的不仅是商业机遇，更是产业协同、生态共建的绝佳契机。衡阳坐拥输变电、有色金属、盐卤化工等优势支柱产业，产业链体系完善、市场主体活力充沛。立足本土优势、链接内外资源，湘悦晋兴始终坚守“陪跑式赋能”发展理念：对内助力本土企业合规提质、创新升级、向外突围；对外护航返乡湘商企业落地扎根、规避经营风险、实现稳健发展。

天下湘商归雁兴业，带回项目、资本与优质资源的同时，更需要专业服务力量保驾护航。刘妮娜表示，湘商回乡创业发展，最亟需的就是合规前置、风险前置、政策落地、管理提质，而这正是湘悦晋兴深耕行业多年的核心优势与核心价值。

立足全球湘商大会全新发展起点，回望九载创业深耕路，刘妮娜的发展布局沉稳且长远：不追短期流量、不谋速成发展，坚守专注深耕、长期主义。

未来，企业将持续布局AI＋数智化合规服务赛道，依托自主研发的AI“深寻”大模型，打破传统财税服务的局限，实现企业合规风控智能化、精细化、常态化；持续深耕法财税一体化服务，推动企业合规经营前置化，让合规发展成为衡阳企业高质量发展的内生动力；持续下沉服务版图，深耕产业园区、辐射县域市场，覆盖更多中小微市场主体，让普惠、专业的合规服务惠及全域企业。同时，她期待衡阳科创与法律服务行业抱团联动、共生共荣，共同搭建优质产业服务生态，为衡阳产业高质量发展聚势赋能。

“湘商归雁，根在衡阳，兴在衡阳。”刘妮娜坦言，全球湘商大会是雁城的发展机遇，更是本土服务企业的使命担当。未来，她将始终以匠心服务为盾、以专业力量为翼，争做全球湘商回湘兴业最坚实的同行者、最靠谱的陪跑人，助力每一份归乡事业行稳致远、向阳生长。