学以致用⑧：聚焦本土特色 蓝羽境围绕“文化＋”开拓市场

衡阳新闻网讯　记者祝敏报道　5月23日，在衡阳市举行的企业发展第九期“船山论坛”上，衡阳市蓝羽境品牌管理有限公司董事长刘洋通过路演的形式，向来自互联网技术、食品等领域的企业家介绍企业发展历程，围绕人才引进和管理、拓展产业链、增强竞争优势等重点内容，交流发展经验。时隔五个月，该企业发展现状如何？通过船山论坛，企业收获了什么？带着这些问题，10月15日，记者对该企业进行了回访。

衡阳市蓝羽境品牌管理有限公司成立于2012年，是一家综合性文化创意公司，服务项目涵盖广告代理、品牌策划、品牌设计、空间设计、抖音运营、创意视频、大型活动策划、文案推广、互联网广告代理、互联网技术开发、互联网营销策划等一站式企业创意解决方案等。先后为十八洞山泉水、费大厨、鑫隆包子、蛮湘红、衡阳油茶、红鼻子卤粉、衡阳茶油酥薄月、岭南小生、大三湘茶油、岳云茶等企业和产品做过品牌策划和推广。

在谈到船山论坛给企业发展带来的影响时，刘洋满是激动。“在朱健市长和导师们指导下，我们成立了衡阳市文创产业联盟，通过船山论坛的牵线搭桥，我们在东洲岛举办了‘一县一特’展销会，将衡阳市各县市区特色产品推广出去。”刘洋笑着说。

“谓文创即‘文化底蕴＋创新’，衡阳是历史文化名城，交通便利，人杰地灵，有深厚的人文底蕴。作为一家文创公司，不论是作品牌策划和产品推广，要学会聚焦当地文化特色再进行一些场景上的创新，让文创产品、品牌与用户之间形成共鸣。”导师们提出的真知灼见，刘洋表示，感受颇深，也是为公司的发展指明方向。

参加船山论坛后，衡阳市蓝羽境品牌管理有限公司将文创产品和打衡阳城市名片结合，制作富有衡阳特色的伴手礼，赢得了消费者的喜爱，以内容吸引人，以创意打动人，提升公司核心竞争力和市场竞争力，同时塑造自身的特点和品牌的文化底蕴，避免同质化。“文创产品目前主要的消费方式是场景消费，因此要充分提炼出衡阳的特色文化内涵体现在产品上，将文化内涵深度挖掘出来，才能将消费者当下的关注点集中到当时当地，形成认同感。”刘洋说。

刘洋表示，接下来，衡阳市蓝羽境品牌管理有限公司将聚焦内容和创意设计，做到“我的内容永远超出你的期待”，只有内容、创意不断更新迭代并超出客户的期待，才能更好的、持续性地吸引客户合作和购买服务。