衡阳“超”能力②不止90分钟！湘超让衡阳夜晚更“燃”，消费热潮挡不住

「编者按」湘超联赛自登陆衡阳以来，以其澎湃的绿茵激情，持续为城市发展注入新鲜活力，成为推动经济增长、丰富文化生活的独特载体。伴随赛事影响力与日俱增，其综合效应正不断深化与扩展，从点燃夜间消费到联动文旅全域，从塑造年轻形象到融合本地文化，湘超已超越体育赛事本身，演变为一股多维度驱动城市前行的“超”能力。这股能力究竟如何具体重塑衡阳？

衡阳新闻网推出《衡阳“超”能力》系列报道，倾听市民与参与者的真切感受，观察赛事能量引发的连锁蝶变，共同解读这场全民体育盛会为城市带来的无限可能。

衡阳新闻网讯　记者邵俊杰报道　随着湘超联赛衡阳赛事的落幕，衡阳球队的精彩表现长久地留在球迷心中。这场足球盛宴的影响力早已突破90分钟赛场边界，从绿茵场强势延伸至城市各大商圈，点燃夜间消费热潮，通过“第二现场”搭建、餐饮业态联动、商户资源深度整合，成功将赛场流量转化为持久“消费留量”，为衡阳夜间经济高质量发展注入强劲动能。

核心商圈客流激增　赛事IP释放长效引流力

湘超赛事期间，衡阳精准抢抓流量红利，以核心商圈为重要载体，打造全民共享的足球狂欢盛宴。弘阳广场、酃湖万达广场、杉杉奥特莱斯、石鼓区草桥驿站等重点商圈同步设置湘超大屏观赛“第二现场”，融合体育观赏、文化娱乐、美食购物等多元业态，一举成为市民观赛休闲首选地，直接拉动商圈客流与销售额双激增。

雁峰区市府路美食街区借势湘超热度，将非遗市集与足球文化深度融合，重现传统商贸旺区的热闹烟火；珠晖区酃湖万达、石鼓区草桥驿站更顺势将“第二现场”观赛设施升级为常态化休闲场景，让赛事聚集效应成功转化为持续消费吸引力。9月27日衡阳主场对阵岳阳队的焦点之战，单场便撬动全市“吃住行游购娱”综合消费超4000万元，成为赛事带动消费的标杆场次。赛事期间，各商圈客流曲线呈现鲜明“双高峰”特征，赛前3小时、赛后2小时为人流最集中时段，球迷扎堆商圈就餐、购物，形成“比赛日引爆、非比赛日保温”的良性循环，赛事IP长效引流效应尽显。

餐饮消费全线飘红　烟火气点亮雁城夜色

足球配美食，成为衡阳球迷观赛的黄金标配，湘超IP直接带火夜间餐饮消费，让雁城夜色满是烟火气。

赛事期间，各大商圈周边啤酒烧烤节同步火热开启，滋滋冒油的烤串在炭火上翻滚，清爽解暑的啤酒摆满餐桌，搭配大屏实时赛事直播，成为球迷欢聚畅谈的绝佳去处。不少餐饮商户精准抢抓商机，推出专属福利活动，人气与收益双丰收。“自从店里推出湘超观赛套餐，周末营业额直接翻了一番，好多球迷赛后都舍不得走，扎堆聊球到深夜，我们特意把营业时间延长了两个小时。”蒸湘区一家烧烤店老板笑着向记者分享，语气里满是欣喜。

串小白“湘超主题套餐”、322米粉店“凭票根享立减”等活动持续落地，稳居市民打卡热门榜单；建湘工业文化街区1000平方米大食堂内，8米巨幕循环播放赛事集锦与经典场次，搭配地道湘味美食、特色茶点，让观赛体验从赛场延伸至日常休闲；湘辣CP冰淇淋、3元惠民冰饮等赛事衍生美食，单场销量曾突破800支，至今仍稳居商户热销榜单。从正餐到宵夜，从特色湘味到休闲小食，赛事IP与餐饮消费深度融合，让“看球经济”逐步升级为市民青睐的足球主题生活方式。

“每场湘超主场赛我都抢票，没抢到就直奔商圈第二现场，和一群志同道合的球迷边吃边看，进球时一起欢呼，那种氛围比在家看球过瘾十倍！”年轻球迷王先生捧着烤串，笑着对记者说。

商户联动创新营销　全链条激活消费生态

衡阳以湘超为核心纽带，构建“赛事IP＋商圈场景＋文旅资源”深度融合体系，推动全市11处“第二现场”从临时观赛点升级为常态化市民嘉年华，联动商户创新营销模式，搭建起可持续的消费激活生态。

全市120余家商户集体入驻“票根优享平台”，让赛事门票从单纯观赛凭证升级为实用“消费钥匙”，球迷凭票根可享餐饮折扣、景区免费游、酒店优惠等多重福利，无缝实现“观赛—消费—出游”全链条衔接。9月27日酃湖万达开展“激情湘超第二观赛场”主题活动，推出全场消费满9.9元参与射门互动、凭票根享餐饮零售专属折扣等福利，同步打造足球主题美陈打卡点、外广场官方观赛点，当天广场整体客流同比增长103.7%，进店客流同比增长111.7%，销售额同比增长58.13%，联动成效十分显著。

石鼓区草桥驿站负责人在接受采访时直言：“湘超联赛就是最好的流量引擎！我们特意升级了高清大屏和休闲座椅，优化观赛动线，打造沉浸式观赛环境，赛事期间驿站客流直接翻倍，人气特别旺。”每逢赛事日，草桥驿站晚6点半便人头攒动，市民或携家人、或约好友，早早围站在大屏前等候观赛，比赛期间助威声、欢呼声此起彼伏，与主赛场遥相呼应，成为石鼓区夜间文体生活的一道亮眼风景线。

湘超赛事带来的不仅是短期消费增长，更培育了“体育＋商业”的新型消费文化，让年轻群体形成“观赛＋社交＋消费”的生活新方式。未来，衡阳将持续深化“体育＋商圈＋文旅”融合模式，深挖赛事IP长尾效应，进一步优化消费场景、整合城市资源，让湘超释放的“超能力”持续赋能夜间经济，为衡阳消费市场高质量发展注入源源不断的动力。