衡阳“超”能力③湘超联赛与衡阳文化双向赋能 共谱城市活力新篇
「编者按」湘超联赛自登陆衡阳以来，以其澎湃的绿茵激情，持续为城市发展注入新鲜活力，成为推动经济增长、丰富文化生活的独特载体。伴随赛事影响力与日俱增，其综合效应正不断深化与扩展，从点燃夜间消费到联动文旅全域，从塑造年轻形象到融合本地文化，湘超已超越体育赛事本身，演变为一股多维度驱动城市前行的“超”能力。这股能力究竟如何具体重塑衡阳？
衡阳新闻网推出《衡阳“超”能力》系列报道，倾听市民与参与者的真切感受，观察赛事能量引发的连锁蝶变，共同解读这场全民体育盛会为城市带来的无限可能。
衡阳新闻网讯 记者李洋杰报道 金秋九月，湘超联赛大幕拉开，衡阳赛区的赛事热度持续攀升，成为城市街头巷尾的热议焦点。不同于传统体育赛事的单一竞技模式，本次湘超衡阳赛区以“体育搭台、文化唱戏”的创新思路，深度挖掘衡阳2200余年历史文脉，通过赛前赛中赛后全链条植入文化符号、打造特色美食市集、非遗展销等多元形式，实现体育赛事与城市文化的“双向奔赴”，为市民与球迷奉上了一场兼具竞技激情与文化魅力的视听盛宴，让湘超赛场成为展示衡阳城市魅力的鲜活窗口。
赛场深植衡阳基因，打造“有底蕴”的体育舞台
“要让湘超不仅是踢球的赛场，更成为展示衡阳文化的窗口。”湘超衡阳赛区相关负责人王曼娟的话语，道出了赛事筹备的核心初衷。团队在赛事启动之初便深耕衡阳文化富矿，将南岳衡山的雄奇、祝融火神的炽热、石鼓书院的文脉、船山文化的哲思、回雁峰的诗意等核心地域文化符号，系统性融入赛事视觉体系与互动环节——从赛场围挡的文化彩绘到球员战袍的细节设计，从入场引导的文化标识到中场互动的知识问答，每一处细节都暗藏“衡阳密码”，让球迷在观赛之余沉浸式感受城市历史底蕴。
主场演出更是成为彰显衡阳魅力的重头戏。6场主场赛事，4000余名演员联袂奉献20多个精品节目，涵盖情景剧、穿越剧、歌舞秀、啦啦操、拉丁舞等多种形式，内容兼具多元特色：既有饱含乡土气息、展现农耕文明的民俗表演，带着泥土芬芳扑面而来；也有少年们英姿勃发的体育舞蹈，彰显青春活力；更有融合衡阳开放包容城市精神与体育拼搏内核的主题歌舞，全方位展现“运动风、年轻态、衡阳范”的城市形象。“每一个节目都藏着最浓的衡阳味，每一个画面都值得珍藏。”现场观赛的市民李先生感慨道，这场赛事让他重新认识了家乡的文化魅力。
美食市集集结“衡阳味道”，舌尖串联赛事与城市记忆
赛场内竞技正酣，赛场外的“衡阳味道”专属市集同样人气爆棚，成为赛事的另一大亮点。地道衡阳卤粉、金甲岭鸡萝卜、南岳腐乳、湖之酒、南岳云雾茶、酥薄月等数十种衡阳代表性美食集中亮相，不仅供球迷免费品尝，更让大家直观感受衡阳饮食文化的独特魅力。不少球迷在品尝后意犹未尽，专门购买南岳腐乳、酥薄月等特产带回家，“要让家人也感受一下衡阳的舌尖风味”。
“湘超比赛是湖南里程碑式的全民运动赛事，我们希望用美食让球迷朋友记住衡阳味道。”康洁米粉展位负责人唐帆介绍，品牌全程参与了衡阳主场的美食集市活动，每场派出20余名工作人员，累计免费送出15000份卤粉。“看到衡阳本地和外地的球迷们在摊位前有序排队，只为品尝一碗地道卤粉，我真切感受到了湖南人对米粉的热爱，也让我对这个传统行业更有信心。”唐帆表示，希望能借助湘超的影响力，让衡阳米粉走向更广阔的市场，让更多人尝到这份独特风味。
非遗展销碰撞国潮新风，古老技艺焕发现代活力
赛事期间，以“看精彩湘超购非遗好物”为主题的衡阳市“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动同步开展，让古老非遗技艺与体育竞技激情碰撞出独特火花。在非遗展销区，球迷们或驻足观赏，或亲手体验，开启了一场深度感受衡阳文化魅力的国潮之旅。
“以前非遗展销活动形式比较单一，受众也相对有限，这次联动湘超赛事，能让更多外地朋友了解衡阳非遗文化的传承与发展。”一位非遗传承人兴奋地说，赛事带来的庞大流量，让古老技艺获得了与年轻群体对话的机会，不少年轻人在体验后主动关注非遗传承动态，为古老技艺注入了新鲜活力。非遗产品展销区同样热闹，融入现代设计元素的非遗文创产品深受球迷喜爱，成为大家带走“衡阳记忆”的热门选择。
双向赋能共促发展，湘超成衡阳文化传播新载体
“此次湘超与衡阳文化的深度融合，是体育赋能文化传播、文化提升赛事内涵的成功实践。”衡阳市文旅部门相关负责人表示，这种“双向赋能”实现了1＋1＞2的效果：一方面，衡阳深厚的历史文化、独特的饮食风味、鲜活的非遗技艺为湘超注入了独一无二的地域魅力，让赛事摆脱了单纯的竞技属性，更具辨识度与吸引力；另一方面，湘超作为省级全民体育赛事，其强大的流量效应与广泛的影响力，为衡阳文化搭建了更广阔的传播平台，让衡阳美食、非遗技艺、历史文脉走出湖南，被更多人熟知，有力助力了城市文化品牌建设。
当下，这场体育与文化的“双向奔赴”还在不断释放活力。未来，衡阳将继续探索体育与文化、旅游等产业融合发展的新路径，让南岳衡山、石鼓书院等文化IP更具生命力，让衡阳米粉、非遗好物等特色名片传播更广，让更多城市文化元素借助各类平台“活”起来、“走出去”，进一步提升城市文化软实力与影响力，书写新时代衡阳高质量发展的精彩篇章。
